2025年上半年，全球移动广告市场呈现显著增长态势，手游与应用领域各有亮点，不同地区、类别赛道的表现及营销策略各具特色。

在海外手游市场，广告投放呈增长趋势，其中角色扮演、策略、休闲类为重点类别。角色扮演类手游在广告投放上持续发力，推广榜中有多款产品表现突出，其广告创意注重结合地区特色，如港台地区将国产武侠元素融入，吸引目标用户；策略类手游广告投放也较为活跃，像《Helile TD》《MagicO》等产品上榜，创意上强调策略性和趣味性；休闲类手游凭借轻松易上手的特点，广告投放覆盖广泛区域，推广榜产品多样，创意侧重引发用户兴趣。

海外应用市场同样增长明显，广告投放月均有上升，AI应用、小说应用、短剧应用是重点类别。AI应用投放趋势向好，技术发展推动其广告市场拓展，细分类型产品各有千秋；小说应用广告市场中，不同细分类型推广榜产品竞争激烈，创意多围绕剧情吸引读者；短剧应用广告投放活跃，《DramaWave》等产品表现亮眼，创意注重钩子设置以留住观众。

移动广告策略分析体系新升级，AppGrowing助力出海企业提升营销竞争力。海外手游和应用厂商及产品营销案例丰富，如点点互动、《Kingshot》《Creati》等，在产品发行布局、广告投放及创意策略上各有独到之处，为行业提供了借鉴。

整体来看，2025年上半年全球移动广告市场机遇与挑战并存，企业需结合市场趋势和自身产品特点，制定有效的营销策略以提升竞争力。

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